| 亞馬遜周三將在紐約舉辦一場媒體活動，預計這家公司將會推出一款新設備--無論這款設備是dongle還是機頂盒--它都能夠讓用戶在電視中播放來自亞馬遜，或是Netflix和Hulu的流媒體視頻內容。
有報道稱，亞馬遜的這款設備將運行谷歌(微博)Android操作系統，而且還可以充當視頻游戲機。流媒體設備市場的競爭當前已非常激烈，亞馬遜的設備將與蘋果的Apple TV、Roku或是谷歌的Chromecast展開直接對抗。在這種情況下，亞馬遜為何還要淌渾水？
在去年布拉德·斯通（Brad Stone）去年出版的揭秘亞馬遜的作品《萬物商店：杰夫·貝索斯和亞馬遜時代》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon.）中，作者曾寫道，“亞馬遜是否將推出一款手機或是與互聯網連接的電視機機頂盒？確實會這樣，因為這家公司希望讓自己的服務出現在所有聯網設備當中，這樣亞馬遜的客戶就不必完全依賴于主要競爭對手的硬件。”
亞馬遜首要的經營理念，便是讓公司“無所不能”。為實現這一目標，亞馬遜需要一整套系統，來向用戶提供流媒體服務。通過發布自己的流媒體設備，亞馬遜將會彌補用戶計算機和電視機之間的差距，不讓用戶的錢流向Roku或是Chromecast。
自亞馬遜在2011年推出視頻服務Instant Video以來，亞馬遜為補充該服務的電影和電視劇集媒體庫投入了巨資。亞馬遜首部完整自制劇《阿爾法屋》（Alpha House）和“Betas”已在去年上映，今年還將會發布6個原創劇集。
流媒體設備的市場規模如今還很小，但預計將會在未來幾年內獲得蓬勃發展。亞馬遜有機會取得成功。在谷歌Chromecast上市不到一年的時間里，該產品的市場份額便已達到了14%。
當然，亞馬遜永遠不會依靠著硬件業務賺錢。最近的一份研究報告顯示，相對于未擁有Kindle的用戶，Kindle用戶從亞馬遜平均多購買了443美元的物品。就如同Kindle扮演著亞馬遜書籍門戶的角色一樣，新的流媒體設備能夠讓用戶接觸到亞馬遜數量不斷龐大的電影和電視劇集媒體庫，并將有助于提升亞馬遜的整體銷售額。投資銀行摩根士丹利預計，雖然亞馬遜的Kindle產品線在去年僅占據了全球平板電腦出貨總量的2%，但是包括數字媒體銷售在內的Kindle生態圈，占據了亞馬遜營收總額的11%，以及運營利潤的23%。
與Kindle產品線相似，亞馬遜的流媒體設備售價將極具競爭力，可能會低于Chromecast當前35美元的售價，因為亞馬遜主要通過媒體銷售、黃金會員服務以及視頻廣告獲取收入。
Business Insider旗下市場研究部門Business Insider Intelligence預計，如果亞馬遜明日發布機頂盒，它將是一款非常好的產品。分析師馬克·霍澤爾（Mark Hoelzel）表示，“亞馬遜早已擁有了媒體生態圈，早已擁有了廣告網絡，并已擁有了被證實可行的盈利戰略。此外，亞馬遜目前已擁有2000萬黃金會員。購買一款售價不到35美元的設備，能夠讓他們無限制的收看亞馬遜的視頻內容，對這些用戶而言是輕而易舉的事情。”（明軒 編譯）
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