昨日，騰訊網(wǎng)交出了上半年移動端新聞資訊平臺建設(shè)的成績單，騰訊新聞移動端用戶覆蓋量已突破4億。
官方消息顯示，依托騰訊新聞微信版、手機QQ版以及騰訊新聞客戶端三大平臺，騰訊新聞在智能手機端整體去重后的用戶覆蓋量已超過4億，日活躍用戶超過1億。其中，僅騰訊新聞客戶端用戶量即達(dá)到1.4億，日均PV（頁面瀏覽量）超過6億。
CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，手機網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.64億，超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民。在手機網(wǎng)民各類手機應(yīng)用使用率統(tǒng)計里，瀏覽新聞資訊的需求僅次于即時通訊和搜索引擎，有58.2%的手機網(wǎng)民上網(wǎng)是為了獲取資訊，新聞類應(yīng)用使用頻率高達(dá)67.6%。
在門戶新聞客戶端都邁入億級俱樂部后，移動資訊入口的爭奪戰(zhàn)更加激烈。而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間碎片化特征決定了用戶資訊閱讀場景又遠(yuǎn)非單獨一個新聞應(yīng)用能覆蓋。如何通過新聞移動端搶占用戶的碎片化時間，并有效覆蓋用戶的閱讀場景，成為各家在新聞移動端的一次遭遇戰(zhàn)。
如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體總編輯陳菊紅所說，騰訊在新聞移動端的戰(zhàn)略部署并非PC端向移動端的簡單遷移，而是騰訊新聞客戶端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機QQ版的全面深度整合，并通過這三大智能手機上的產(chǎn)品，實現(xiàn)對資訊閱讀、移動社交等場景的全覆蓋。
與平臺化相輔相成的是騰訊網(wǎng)近兩年來走的精品原創(chuàng)戰(zhàn)略。騰訊網(wǎng)副總編輯馬立透露，騰訊新聞的做法是將PC端精品欄目平移到客戶端時會充分考慮二者之間的適配性。在做好傳統(tǒng)新聞內(nèi)容精編與聚合的同時，打造精品的原創(chuàng)欄目。
入口大戰(zhàn)中的平臺之爭
騰訊在新聞移動端早有布局。
橫向上，騰訊打通技術(shù)壁壘，整合新聞客戶端、微信、手機QQ等渠道，搭建全面覆蓋用戶閱讀場景的平臺；縱向上，構(gòu)建業(yè)務(wù)多元化垂直平臺，如在騰訊新聞移動端可同步實現(xiàn)看直播、炒股票、聽音樂、享視頻等服務(wù)，深度滿足用戶的資訊獲取與社交互動需求，從而實現(xiàn)騰訊新聞移動端的平臺和用戶共享。
在今年7月舉行的“2013年騰訊合作伙伴大會”上，騰訊公布了媒體開放平臺發(fā)展戰(zhàn)略。該平臺集結(jié)包括騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)迷你頁等在內(nèi)的閱讀類應(yīng)用和渠道，來實現(xiàn)用戶的“一處訂閱，多處同步閱讀”的跨產(chǎn)品訂閱服務(wù)。目前《三聯(lián)生活周刊》、《南方周末》和《男人裝》等200余家機構(gòu)媒體和自媒體入駐訂閱頻道。
騰訊新聞客戶端運營中心總監(jiān)賀國帥介紹說，對于自媒體入駐騰訊訂閱頻道的標(biāo)準(zhǔn)，騰訊在摸索一套辦法來做甄選。
對于此舉，艾瑞咨詢集團副總裁、研究院院長兼首席分析師曹軍波認(rèn)為，實現(xiàn)平臺化能幫助騰訊有效地掌控渠道的力量，而在未來，平臺化、社交化、垂直化、個性化將成為新聞資訊App的發(fā)展趨勢。
媒體開放平臺本身也在延展。“Qzone和QQ瀏覽器都是億級的用戶，打通后用戶將更廣泛，未來會有更多媒體開放平臺接入。”賀國帥說。
社交化大潮中的精品內(nèi)容
從PC端到移動端的內(nèi)容遷移絕不是一個簡單的復(fù)制。“將PC端精品欄目平移到客戶端時會充分考慮二者之間的適配性。”馬立說。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，騰訊采取了“精品欄目+專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）+用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）”的策略，重視深度挖掘用戶個性化需求，摸索更匹配移動端的內(nèi)容生產(chǎn)方式。
目前，騰訊網(wǎng)的基礎(chǔ)報道快速且豐富，除今日話題、貴圈等PC端的精品欄目同步分享到智能手機端外，還推出了新聞哥等一批適配移動端的特色欄目，以滿足用戶深度閱讀的需求。此外，騰訊內(nèi)容也接入了視頻、微博平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供完整的資訊體驗。
在挖掘用戶個性化需求方面，騰訊新聞還在全國范圍內(nèi)建立了12個省級網(wǎng)站，為不同地域的讀者提供具有價值的個性化、區(qū)域化內(nèi)容。
另一個需要關(guān)注的趨勢是新聞資訊的社交化。新聞資訊不僅要“拼內(nèi)容”，走“精品化+垂直化”路線，更要“拼關(guān)系”，讓用戶有參與感和存在感，即強化移動端的社交性。
在媒體訂閱開放平臺一側(cè)，騰訊用戶可與文章作者直接對話。在消息中心，用戶可管理自己的評論，并與他人互動。用戶還可將新聞或評論一鍵分享至微信、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等。
但社交化遠(yuǎn)不止與此。“新聞的社交化是騰訊一直在思考的問題，將新聞分享到各個社交平臺只是社交化中最淺顯的層次，更重要的是讓用戶圍繞某個事件產(chǎn)生互動和評論。”騰訊移動媒體產(chǎn)品部副總經(jīng)理黃海這樣說。
他表示，未來騰訊新聞客戶端將對評論系統(tǒng)進行全面升級，屆時會將社交媒體與手機QQ、微信打通。
移動布局中的媒體生態(tài)
“用戶總量不是終極目標(biāo)。”馬立說。在新聞移動端布局的同時，打造新聞媒體生態(tài)圈的信號呼之欲出。
長遠(yuǎn)看來，打造行業(yè)優(yōu)秀的移動端新聞資訊入口，擁有龐大用戶量和美譽度，成為具有行業(yè)影響力和商業(yè)價值的新媒體產(chǎn)品代表，是騰訊新聞移動布局的目標(biāo)。用開放、積極的心態(tài)，和合作伙伴一起建立移動新聞的健康生態(tài)圈，實現(xiàn)合作共贏才是騰訊希望看到的。
對騰訊自身而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會獲得用戶良好的口碑，進一步加強騰訊新聞移動端的商業(yè)價值，而開放平臺則會構(gòu)建健康的行業(yè)生態(tài)，深層次優(yōu)化騰訊新聞移動端的競爭能力。
“騰訊具有多重移動端和PC端的渠道出口，迷你首頁也會為合作伙伴提供曝光機會。這樣不僅可以提升機構(gòu)媒體和自媒體的品牌影響力，同時也會增加它們未來的商業(yè)價值。”馬立說。
具體到廣告售賣，未來在微信和其他渠道中，廣告形態(tài)也一定會出現(xiàn)，但還需要不斷地探索。 |
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