昨天，老冀參加了一年一度的百度世界大會。不出外界所料，今年的重點是移動。在上午的發言中，李彥宏只講了一個新東西，就是輕應用。
也許大家對于“輕應用”這個概念還比較陌生，以老冀的理解，輕應用就是不需要下載就能使用的應用，類似百度在PC上“框計算”的概念。例如你在手機百度上輸入“從希格瑪大廈到百度大廈”，不需要打開百度地圖這個App，就能夠直接看到地圖和路線。在當天的大會上，58同城、黃太吉、好大夫在線的高管也都現身說法，展示了使用百度輕應用之后的成果：他們在移動端的流量、使用率和留存率都有大幅度的提升。
如果說收購91無線是百度打出的一記強悍的左直拳的話，輕應用則是百度用于精確打擊的右勾拳。有了這兩件武器，百度才算是具備了與騰訊、阿里等強勁對手同場競技的能力。
過去百度主要吃虧在客戶端上面，這也是360和搜狗在PC上能夠借助安全衛士、輸入法這些客戶端帶動瀏覽器，進而搶占部分搜索市場的主要原因。不過，由于用戶在PC上獲取信息主要是通過搜索得到鏈接然后跳轉，只要百度能夠把更多的優質內容圈住就問題不大。
而這種模式到了移動端不好使了。由蘋果發起的這場移動互聯網革命，最后形成了底層iOS和Android雙雄對峙，中層各種應用商店成為主渠道，上層用戶則通過本地App獲得信息和服務的局面。在移動端沒有鏈接，更沒有跳轉，百度的PC搜索模式遇到了極大的挑戰。
從百度的一系列舉措分析，在去年的時候，李彥宏可能更希望通過大力推廣Web App打通移動搜索的關節，百度當時也推出了所謂的“七種武器”，大力幫助PC站長們建設移動網站，目的都在于此。
不過，從Facebook等互聯網巨頭失敗的移動經歷就能夠看出，即使是巨頭們，希望靠一己之力扭轉趨勢也是做不到的，聰明如李彥宏者更是不可能看不到這點。因此，百度務實地開始了兩條腿走路：對于百度來說，輕應用其實就是Web App，而91和百度手機助手則是本地App，兩個分別代表了兩種模式，也分別代表了長尾和頭部應用，百度現在是齊頭并進，兩個入口都要占。
確定了這個大的戰略之后，剩下的事情其實都是百度非常擅長的了，如建立開發者和站長聯盟，免費給他們提供各種各樣的技術工具，讓他們來建設適合移動互聯網的海量信息和應用，通過百度的兩種不同的分發渠道（移動搜索和應用商店）分發出去，實現流量變現，最后重建百度在PC互聯網上的商業模式。
當然，這只是百度的想法和邏輯，關鍵還是要用戶買單，開發者才有積極性。隨著越來越多的信息和需求從PC向移動端遷移，輕應用確實還是有它的用武之地的。除了使用非常頻繁、目的性也很強的社交、出行、拍照、閱讀等需求之外，我們往往還有一些目的并不明確、使用并不太頻繁的需求，例如去外地旅游、看病，等等。這些需求如果都要通過本地App來滿足，一年才用幾次，似乎成本太高，也沒有必要。從另外一個角度來說，滿足這些需求的本地App也沒法進入應用商店的排行榜。正如好大夫在線創始人王航所說的那樣，如果提供疑難雜癥的“好大夫”都能進入應用商店的排行榜，中國就要出大事了。
這個時候，輕應用就發揮作用了：用戶只需要像PC上那樣搜一下，不用下載就能輕松調取應用；開發者也不需要開發復雜的本地App并向應用商店交納高額的推廣費用。如果把這個做成閉環，百度就能夠收集到移動互聯網的長尾需求，把他們變成真金白銀。
從百度大會現場的情況來看，李彥宏內心其實還是更喜歡輕應用這種模式，輕應用也更符合百度做流量生意的初衷。不過，從目前來看百度還必須利用91這一記直拳，爭取足夠的時間和空間，要不然就被競爭對手逼到拳擊臺的角落里了。 |
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