| 7月24日消息，盛大游戲CEO張向東今日出席2013ChinaJoy高峰論壇時(shí)透露，盛大游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)自主研發(fā)、代理引進(jìn)和合作開(kāi)發(fā)的方式不斷推出新的手游產(chǎn)品，下半年有超過(guò)三十款游戲在pipeline上等待測(cè)試和上線。
張向東表示，盛大游戲已經(jīng)在韓國(guó)推出了專項(xiàng)的手游基金投資手游團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)，在國(guó)內(nèi)相同功能的基金也在積極籌備當(dāng)中。
談及手游市場(chǎng)，張向東表示，在2012年下半年進(jìn)入高速增長(zhǎng)以后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2013年進(jìn)一步擴(kuò)容。由于移動(dòng)終端游戲的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)的PC大型游戲相比，技術(shù)和資金已經(jīng)不再是最大的壁壘。良好的創(chuàng)意和策劃能力成為產(chǎn)品能否成功的重要因素。
張向東稱，手機(jī)網(wǎng)游目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入的主力軍。隨著市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步成熟，盛大游戲也需要在快速發(fā)展中尋求產(chǎn)業(yè)更為良好的發(fā)展。一是追求精品的游戲作品?！拔覀冃枰姓J(rèn)在目前的市場(chǎng)發(fā)展階段，存在著大量的復(fù)制和抄襲作品，其中甚至一部分作品很粗制濫造。而一個(gè)市場(chǎng)能夠保持持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是能夠不斷有精品出現(xiàn)，保持消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任、信心和熱情。”
以下為張向東演講全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，女士們、先生們，
大家好。
今天在這里想跟大家匯報(bào)和分享的是這一年來(lái)最火熱的一個(gè)話題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲。
盛大游戲是一家專注于游戲的企業(yè)，我個(gè)人不僅僅是一個(gè)CEO，同時(shí)也算是一個(gè)見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的“老”游戲人。很欣慰伴隨中國(guó)游戲市場(chǎng)這十多年來(lái)的繁榮發(fā)展盛大游戲能夠一直緊跟行業(yè)發(fā)展的浪潮，在新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)下付諸了行動(dòng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2013年的第一季度，我們的移動(dòng)游戲收入超過(guò)了1億元人民幣，并且在國(guó)際市場(chǎng)也取得了成功。借這次ChinaJoy論壇的機(jī)會(huì)，和大家分享一下我們的觀察和體會(huì)。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā) 手游打頭陣表現(xiàn)亮眼
在2012年下半年進(jìn)入高速增長(zhǎng)以后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2013年進(jìn)一步擴(kuò)容。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2013年1季度中國(guó)移動(dòng)(微博)游戲市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)30%；在移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)了50%多，。與此同時(shí)，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在線游戲，增速超過(guò)100%。
另一方面，移動(dòng)游戲在收入上的現(xiàn)實(shí)性成長(zhǎng)已開(kāi)始顯效。根據(jù)媒體公布資料，中國(guó)手游市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出多個(gè)月收入兩、三千萬(wàn)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，2012年中國(guó)有數(shù)十家移動(dòng)游戲企業(yè)月?tīng)I(yíng)收破過(guò)1000萬(wàn)，數(shù)百家移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商月?tīng)I(yíng)收破百萬(wàn)。移動(dòng)游戲已經(jīng)在游戲產(chǎn)業(yè)中開(kāi)始占據(jù)舉足輕重的地位。
移動(dòng)游戲驚人的發(fā)展速度和變現(xiàn)能力，吸引了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的目光，也讓大家對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展擁有了更多的想象空間。各大傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)也紛紛投身其中，開(kāi)始滲透到移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中，也讓這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為繁榮和更具競(jìng)爭(zhēng)性。
二、優(yōu)秀的移動(dòng)終端游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，期待更優(yōu)秀的創(chuàng)意和精品
在過(guò)去一年里，很多優(yōu)秀的移動(dòng)游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的繁榮。
由于移動(dòng)終端游戲的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)的PC大型游戲相比，技術(shù)和資金已經(jīng)不再是最大的壁壘。良好的創(chuàng)意和策劃能力成為產(chǎn)品能否成功的重要因素。因此，我們會(huì)看到很多小團(tuán)隊(duì)和小企業(yè)創(chuàng)作出了有特色，有深度，有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀作品。
同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)游目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入的主力軍。我們的市場(chǎng)有著良好的網(wǎng)絡(luò)游戲的傳統(tǒng)和基因，同時(shí)也擁有很多膾炙人口的優(yōu)秀的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品。依托這些作品的龐大用戶群體，以及我們對(duì)受眾群體消費(fèi)心理的把握，我們對(duì)PC端游戲題材和內(nèi)容進(jìn)行參考、復(fù)制和移植，使得手機(jī)網(wǎng)游的進(jìn)入到了一個(gè)迅猛發(fā)展的階段，也獲得了良好的收益。
但是，隨著市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步成熟，我們也需要在快速發(fā)展中尋求產(chǎn)業(yè)更為良好的發(fā)展。一是追求精品的游戲作品。我們需要承認(rèn)在目前的市場(chǎng)發(fā)展階段，存在著大量的復(fù)制和抄襲作品，其中甚至一部分作品很粗制濫造。而一個(gè)市場(chǎng)能夠保持持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是能夠不斷有精品出現(xiàn)，保持消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任、信心和熱情；二是追求對(duì)用戶需求更好的發(fā)現(xiàn)和把握。尤其在手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域，從策劃制作到運(yùn)營(yíng)服務(wù)階段，我們都要不斷的去滿足用戶的需求，從而把握產(chǎn)品的方向。這要求我們從業(yè)者要更有耐心，去做更多細(xì)致細(xì)微的工作。三是要追求合作共贏。目前在整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容提供商們承擔(dān)了相對(duì)較大的風(fēng)險(xiǎn)，而平臺(tái)方作為流量和用戶的擁有者，相對(duì)而言風(fēng)險(xiǎn)較小。伴隨著國(guó)內(nèi)手游渠道市場(chǎng)的變化，以及行業(yè)規(guī)則的不明確，游戲內(nèi)容提供商和渠道之間也存在著一定的矛盾。但我相信隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，內(nèi)容供應(yīng)商和渠道之間會(huì)尋找到利益的平衡點(diǎn)，從而達(dá)到合作共贏的目的。
三、盛大游戲如何抓住機(jī)遇：移動(dòng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)
借這個(gè)機(jī)會(huì)，我也向各位領(lǐng)導(dǎo)和同行匯報(bào)和分享下盛大游戲順應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的歷程和思考。
手機(jī)游戲的快速發(fā)展源起智能機(jī)的迅速普及，有如當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來(lái)越好，家用PC迅速普及的年代。所以在3年前我們就確定了公司最重要的手游戰(zhàn)略，希望通過(guò)切入新的市場(chǎng)領(lǐng)域獲取新的發(fā)展。
如何發(fā)展手機(jī)領(lǐng)域？在這方面我們先期依照了PC網(wǎng)游的一些思路，一開(kāi)始是自主研發(fā)和代理引進(jìn)并行，推出了一些產(chǎn)品。放在今天看來(lái)，這些游戲都談不上大獲成功，但正是通過(guò)這一系列的探索，我們才最終找到了適合自己發(fā)展的手游戰(zhàn)略。最終，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)上采取了從海外成熟市場(chǎng)切入，在產(chǎn)品上通過(guò)聯(lián)盟方式合作開(kāi)發(fā)和代理，通過(guò)海外的學(xué)習(xí)和積累之后，再進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的做法。我們相信這是一條既能夠讓企業(yè)獲得發(fā)展，也對(duì)中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)有幫助的做法。
大體上盛大游戲的手游布局和發(fā)展是從組織架構(gòu)的調(diào)整開(kāi)始，我們利用韓國(guó)控股公司Actoz Soft為中心，來(lái)展開(kāi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的全球運(yùn)營(yíng)，也就是讓ACTOZ全面轉(zhuǎn)型為手機(jī)游戲?yàn)楹诵牡钠髽I(yè)。這包括讓ACTOZ的產(chǎn)品研發(fā)全力轉(zhuǎn)向手游方向，同時(shí)與日本領(lǐng)先的游戲企業(yè)Square Enix（SE）結(jié)成全球手游聯(lián)盟，并且愿意將IP資源、用戶、海外渠道等拿出來(lái)共享，歡迎全球的行業(yè)伙伴加入盛大的全球手游聯(lián)盟。這樣，通過(guò)成熟團(tuán)隊(duì)和成熟產(chǎn)品的合作，使得我們能夠在產(chǎn)品方面有充分的積累。
從2012年Q4 開(kāi)始，我們?cè)陧n國(guó)推出的手游《百萬(wàn)亞瑟王》取得了巨大成功，隨后2013年Q2我們?cè)谂_(tái)灣成功推出，7月又在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式上市，7月18日公測(cè)當(dāng)天就拿下了Appstore暢銷榜第二，免費(fèi)下載榜第一的成績(jī)，成為暑期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最熱門(mén)的手機(jī)游戲。與此同時(shí)，盛大游戲納斯達(dá)克股價(jià)也一路上升，資本市場(chǎng)也給予了正面的認(rèn)可。
接下來(lái)，盛大游戲還將通過(guò)自主研發(fā)、代理引進(jìn)和合作開(kāi)發(fā)的方式不斷推出新的手游產(chǎn)品，下半年有超過(guò)三十款游戲在pipeline上等待測(cè)試和上線；與此同時(shí)，我們已經(jīng)在韓國(guó)推出了專項(xiàng)的手游基金投資手游團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)，在國(guó)內(nèi)相同功能的基金也在積極籌備當(dāng)中。
而最為重要的，盛大游戲會(huì)融合多年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)積累，通過(guò)《百萬(wàn)亞瑟王》成功經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)有重要舉措在近期推出，也敬請(qǐng)大家期待。
四、冀望各方努力，建設(shè)更有利于推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。
一個(gè)行業(yè)就是一部精密的機(jī)器，要想使機(jī)器健康良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開(kāi)這部機(jī)器上面每一個(gè)鏈條，每一個(gè)元器件的配合。移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展也離不開(kāi)政府主管部門(mén)、開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)商、渠道商、傳媒等等每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同營(yíng)造。
智能終端下的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。我們的管理者和從業(yè)者都面臨著新的挑戰(zhàn)和新的問(wèn)題。我們的政府主管部門(mén)，一直本著促發(fā)展的思路在指導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，在這里也對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的辛勤工作表示感謝。
我自己也親身參與了很多次政府部門(mén)對(duì)手機(jī)游戲發(fā)展的調(diào)研工作，也了解各級(jí)政府主管部門(mén)在制訂針對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)管理的相關(guān)規(guī)范。我們希望主管部門(mén)能夠出臺(tái)科學(xué)、有效、公平的審查和監(jiān)管政策，讓行業(yè)可以有序良性的發(fā)展，鼓勵(lì)和保護(hù)優(yōu)秀的創(chuàng)意和產(chǎn)品，盡量避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和違規(guī)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)的傷害。同時(shí)，也希望管理政策能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，以管理促發(fā)展，在發(fā)展中再不斷去完善管理，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
希望我們各方一起努力，共同營(yíng)造行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍。
我的發(fā)言就到這里。最后，預(yù)祝本屆ChinaJoy圓滿成功！謝謝大家！ 返回騰訊網(wǎng)首頁(yè)>>
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