| 北京時間7月23日消息，Netflix已經利用《紙牌屋》（House of Cards）、《發展受阻》（Arrested Development）和《女子監獄》（Orange Is the New Black）等一系列原創劇集引發了電視界的關注，這些劇集已經獲得了美國電視界最高獎項艾美獎（Emmy）的多項提名。而與此同時，這家流媒體視頻服務提供商正準備讓其財報電話會議也變得更能引人關注。
Netflix將在周一公布第二季度財報，而在隨后召開的電話會議上，這家公司計劃召開視頻電話會議，其首席執行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）和首席財務官大衛·威爾斯（David Well）將使用他們的筆記本登入會議。此外，CNBC的一名通訊記者和一名金融分析師也將參與會議，負責篩選投資者和公眾提交的問題。
對于傳統意義上的呆板和照本宣科的財報電話會議來說，這是一種很大的改變。上周，雅虎也已經把首席執行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）和首席財務官肯·古德曼（Ken Goldman）推到了鏡頭前，而美國房地產信息網站Zillow及其他一些公司也都正選擇通過Twitter消息實時發布其季度業績結果。
這種日益動態化的財報電話會議模式表明，公司多么渴望能對公眾認識造成影響，它們想要營造一種創新的氛圍，而不是像以往那樣在律師的指導下召開這種會議。從梅耶爾和古德曼上周在加利福尼亞州雅虎總部召開的類似于新聞廣播形式的電話會議來看，整體而言分析師和投資者對這種形式十分歡迎。盡管上周雅虎公布的財務業績好壞參半，其中營收表現令人失望，但這家公司的股價卻有所上漲。雅虎的一名發言人表示，新的財報電話會議模式旨在“對公司團隊的進步提供更深的可洞察性”。
就Netflix而言，這家公司的發言人喬納森·弗里德蘭德（Jonathan Friedland）表示，該公司將通過谷歌(微博)旗下群視頻聊天工具Hangout以視頻形式召開第二季度財報電話會議，并將視頻發布到YouTube網站上。弗里德蘭德稱，這個想法是受到了伯克希爾哈撒韋公司年度大會的啟發，這家公司的董事長兼首席執行官、有“股神”之稱的沃倫·巴菲特（Warren Buffett）在年度大會上接受了分析師和新聞記者的采訪，這些分析師和記者收集了投資者所提交的問題。
對分析師和投資者來說，把首席執行官推到鏡頭前這種作法或許能讓他們更多地了解一家公司及其管理層。“我肯定，人們將會對（首席執行官的）面部表情和身體語言進行分析，從中捕捉有關一家公司的信號，以及判斷管理層所言的可信度。”芝加哥大學布斯商學院教授道格拉斯·斯金納（Douglas Skinner）說道，他一直都在對公司財報相關問題進行研究。
在斯金納看來，雅虎召開的視頻財報電話會議同時也有助于宣傳這家公司的視頻流播放能力。“我覺得，這從從某種程度上來說是一種‘暗機關’。”他在觀看了雅虎第二季度財報電話會議后說道。
億萬富翁激進投資者卡爾·伊坎（Carl Icahn）持有大量的Netflix股份，他把這家公司計劃召開的視頻會議稱作是“一種創新之舉”。
芝加哥投資者關系顧問公司Alpha IR Group的創始人克里斯·霍奇斯（Chris Hodges）指出，雖然有些科技公司可能會選擇以流媒體的方式來發布有關公司財報的評述言論，但大多數高管仍舊很可能會隱身于鏡頭之后。他指出，在通常情況下，公司需要花費至少兩到三個星期的時間來為一次傳統意義上的財報電話會議做準備工作，而將公司首席執行官和首席財務官推到鏡頭前則可能需要花費更長的時間。
“這么說吧，（公司高管坐在鏡頭前召開財報會議）并非一種天生的才能。”艾琳·平卡斯（Aileen Pincus）說道，她曾為AOL和微軟等客戶做過媒體和演講相關培訓。
與此同時，許多分析師——對于財報電話會議來說，分析師仍舊是主要的受眾——都表示，他們經常都會忙到沒辦法耐著性子看完一段視頻的地步。
在雅虎上周二召開的會議上，加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）提出了第一個問題，但當時他并未收看視頻，而是直接撥通了電話會議的號碼。“我只需要用耳朵去聽，就能獲得想要的全部內容。”他說道。
在對待華爾街和處理投資者關系問題時，Netflix經常都會采取打破常規的方式，這家公司會向投資者發出一封季度財報信函，在其中列出公司所取得的財務業績，以此來代替傳統的新聞通稿。今年早些時候，哈斯廷斯在Facebook網站上公布了Netflix的整體收視數字，此舉最初曾使其面臨美國證券交易委員會（SEC）的責難，但隨后該委員會作出的決定是，允許公司高管使用社交媒體來共享公司信息。
而在這一次，投資公司BTIG LLC分析師理查德·格林費爾德（Richard Greenfield）和CNBC通訊記者茱莉亞·布爾斯廷（Julia Boorstin）將對Netflix高管進行采訪。格林費爾德對Netflix股票的評級ewing“買入”（Buy）。CNBC稱，無論是該頻道本身還是布爾斯廷，都不會因參加Netflix的財報視頻電話會議而拿到任何報酬，而且也并不計劃對其進行廣播，除非有重大新聞值得這樣去做。
格林費爾德稱，他和布爾斯廷將確保向Netflix提出“夠好的、夠嚴厲的”問題，并稱其將推動Netflix回答公眾追問的問題。Netflix稱，該公司尚未看到兩人收集的問題。
與此相比，其他人的反應則不那么熱情。“你以為你是什么東西？奧斯卡金像獎？總統大選辯論？”Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）說道，他對Netflix的股票評級為“賣出”（Sell）。另一名公司分析師則表示，他認為Netflix將會采用的這種模式十分“奇怪”，并對不得不通過中間人來發問感到憤怒。
Netflix發言人弗里德蘭德則表示，雖然過去多年時間里科學技術已經取得了長足的進步，但財報電話會議卻幾乎沒有發生任何變化。他指出，視頻財報電話會議將是一種“宏偉的實驗”。 返回騰訊網首頁>>
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