截至2010年6月，我國網民規(guī)模達到了4.2億。(資料圖片)
□本版撰文 信息時報記者 徐毅兒
中國互聯網絡信息中心 (CNNIC)新近發(fā)布的《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網民規(guī)模達到了4.2億，中國電話用戶數則突破了10億。據業(yè)內人士介紹，隨著3G啟動和三網融合的試行，網絡廣告市場迎來空前的機遇。目前，借助于3G和三網融合技術的“來電付費廣告”為中小企業(yè)進軍電子商務提供了一個“互動精準、互惠共贏“的媒體價值鏈。
優(yōu)勢來電付費廣告的成交率較高
“來電付費廣告”是近年在歐美國家出現的一種新的廣告推廣計費模式。三網融合后，企業(yè)或個人在網上打廣告只需要交納很少費用、甚至完全免費；當廣告瀏覽者致電給廣告主后，再按來電數量交納相應費用。
“來電付費廣告模式優(yōu)勢有三。”全球知名投融資及增長咨詢公司Frost & Sullivan咨詢顧問季宸東接受信息時報記者專訪時提出：“第一，統(tǒng)計顯示，原先依靠網民隨意瀏覽網站或網頁的點擊，成交率大概在4%左右，而通過來電付費廣告實現廣告主和用戶通話后，成交率卻可以達到45%，這是一個極為顯著的進步；第二，來電付費廣告新技術為網絡廣告主和網民之間提供了一種新的互動溝通方式，也給正為市場推廣費用犯愁的中小企業(yè)增加了新的營銷方式；第三，來電付費廣告有效地解決了前兩代網絡營銷形式的一些難題和弊端，比如，品牌瀏覽廣告的精準性和效果評測難題，以及點擊付費廣告的點擊欺詐問題等。”
作用可助力中小企實現網絡營銷
據了解，借助于3G和三網融合技術的“來電付費廣告”市場前景巨大。
首先是電話用戶數遠遠大于互聯網用戶數。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，我國網民規(guī)模達到了4.2億，較2009年底增加3600萬人。新增網民中，超過半數使用手機上網。此外，統(tǒng)計數據顯示，截至2009年年底，中國電話用戶數首次突破10億，其中固定電話用戶3.35億，移動電話用戶6.7億戶。
其次，來電付費廣告業(yè)務增量市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆麸w網絡CEO王志海這樣分析：“中國的2700萬企業(yè)中，有2300萬是中小企業(yè)。其中，不具備配套網絡服務設施進行網絡廣告營銷的中小企業(yè)占據著絕大多數，只有40%左右的企業(yè)做過網絡營銷，對于這些企業(yè)來講，應用來電付費廣告模式，可以輕松實現網絡營銷，盡享互聯網時代電子商務的便利而無需付出大量的資金和人力成本。同時，來電付費廣告更加人性化的廣告收費方式，便于其評估廣告效果，進行費用控制。此外，來電付費廣告的低門檻，這將使對中小企業(yè)來說以往高不可攀的網絡營銷突然間觸手可及。”
與此同時，艾瑞咨詢新近發(fā)布的《2009~2010年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2009年，中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢更預計2010年中國網絡廣告市場規(guī)模將加速增長，預計突破300億元。
未來3年后有望進入行業(yè)成長期
“目前，來電付費廣告處于行業(yè)生命周期的幼稚期，規(guī)模有限，可復制性強，市場競爭日趨激烈。”季宸東認為，通過融資和不斷的技術創(chuàng)新，來電付費廣告市場3年后將可望迎來爆發(fā)式的增長：“3年后，中國來電付費市場有望進入行業(yè)生命周期的成長期！”
據介紹，近幾年來，來電付費廣告市場的參與者越來越多，在國外，包括有Google、雅虎、eBay、AOL、Findwhat.com，以及一些電信巨頭包括AT&T等。在中國市場，影響力較大的則有龍拓互動、夢飛網絡、浪淘金等。“據Frost & Sullivan咨詢公司統(tǒng)計，來電付費廣告業(yè)務的市場規(guī)模在2009年已經達到40億美元。在中國，雖然起步較遲，但經過兩年來的發(fā)展，其市場規(guī)模也大概達到了16億元人民幣。”季宸東如是說。
名詞解釋來電付費廣告
“來電付費廣告”是近年在歐美國家出現的一種新的廣告推廣計費模式。三網融合后，企業(yè)或個人在網上打廣告只需要交納很少費用、甚至完全免費，當廣告瀏覽者致電給廣告主后，再按來電數量交納相應費用。
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