| 中新網杭州9月18日電(見習記者 邵燕飛 實習生 趙小燕)“中國互聯網廣告已經算是青年人了，不能再裝嫩了。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升明在今天舉行的第三屆互聯網廣告大會上表示，中國互聯網廣告從1993年出現以來，經歷了最初的草根到現在的迅猛發展的階段，同時也出現了虛假廣告盛行、廣告表達甚至第三方數據欠規范等亟待解決的問題，在強調互聯網廣告行業自律的同時，相關行業標準也必須盡快出臺。
當今互聯網廣告業發展與問題并存
截至今年6月，中國網民規模已經達到4.2億，從規模上來說已經躍居全球第一。而據艾瑞統計數據顯示，2010年第一季度中國網絡經濟市場規模達353.4億元，同比增長67.9%；第二季度中國網絡經濟營收規模達到389.4億元，同比增長55.9%，環比增長13.2%；艾瑞咨詢分析預測，第三季度中國網絡經濟營收規模有望突破440億元。
在這樣一個網絡經濟形勢下，互聯網廣告自然也是一路飄紅。據統計，二季度中國互聯網廣告市場規模達到85.2億元，同比增長87.3%，預計2010年年底將突破300億元。
伴隨互聯網廣告如火如荼的發展，一些問題也隨之出現。和傳統廣告一樣，互聯網廣告業難逃虛假廣告的魔魘。僅就網絡購物來說，據《2009年中國網絡購物市場研究報告》顯示，2009年我國網購人數有1.3億，13.2%有過不滿意網絡購物經歷。這些人不滿意者中有52.3% 表示遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇“商品是仿冒的”，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。
這些虛假廣告對互聯網廣告整體公信力的影響是顯而易見的，“這些虛假廣告將使整個網絡行業的基礎運營模式發生顛覆。”中科院電子商務研究中心主任李安渝分析說，互聯網最初出現的時候，是靠廣告來維持他前期的運行，“如果當今互聯網廣告不能讓大家信服，也就缺少了商業價值，會導致全球電子商務領域80%企業都會發生經營上的問題。”
除了虛假廣告，互聯網廣告還存在著其它問題。“互聯網廣告商業規則不明細，廣告表達欠規范，而互聯網廣告第三方數據的規范性也有待提高。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受記者采訪時表示。
黃升民：互聯網廣告不能再裝嫩了，相關法規和標準亟待出臺
“中國互聯網廣告已經不再像十幾年前那么草根，它已經發展起來了，已經是個青年人了，需要為自己的行為負責。”黃升明在接受中新網記者采訪時表示。
要使互聯網廣告有一個良性快速發展，行業自律是必須的，2007年中國廣告行業成立時就發布了《中國互動網絡廣告行業自律守則》。
“但自律是一個高層次的要求，現實中實施比較困難。”黃升民分析說，總有些不法商人在利益驅使下利用互聯網及受眾缺乏辨別力等發布一些虛假廣告，影響整個互聯網廣告行業的誠信度。“整治互聯網廣告市場必須雙管齊下，一方面是行業自律，另一方面國家出臺相應法律法規也是必須的，在無法可依的情況下，很可能會出現‘劣幣驅逐良幣’的現象。”
盡管互聯網廣告已經發展了十幾年，但相關的行業標準仍未出現。黃生民認為，互聯網廣告行業未能充分利用自身互動性等優勢也是因為缺少相關行業標準。
黃升民舉例第三方研究數據分析說，盡管國內有幾家公司在做，但仍缺乏諸如互聯網廣告效果評價體系這樣的統一標準，這些數據對互聯網廣告發展的幫助也就大打折扣。
“總的來說，互聯網廣告的發展除了靠行業自律，相關法律法規及行業標準的出臺顯得更緊迫。”黃升民表示。(完) |
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