“網(wǎng)絡(luò)推手”這個(gè)名詞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，已呈星火燎原之勢。網(wǎng)絡(luò)紅人一夜成名，無名影星迅速躥紅，企業(yè)店鋪名聲大噪，都已為我們司空見慣。而就在這一切的背后，網(wǎng)絡(luò)推手的身影、運(yùn)作路線也逐漸由模糊變得清晰。“陳墨”、“浪兄”、“獨(dú)孤意”……一大批“網(wǎng)絡(luò)推手”代表從“暗處”走了出來，他們操控“網(wǎng)絡(luò)水軍”的方式也逐漸被人所知。
從目前看，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)，既沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏自我約束。在極大的利益驅(qū)使下，游走在道德邊緣的網(wǎng)絡(luò)推手們，不斷觸碰道德底線，游走在法律邊沿。當(dāng)他們懷揣著各自的利益訴求翻手為云、覆手為雨時(shí)，也造成種種弊端和隱患。在選擇發(fā)展道路的同時(shí)，他們也面臨著前所未有的信任危機(jī)。
推手“越界”遭“懲罰”
目前的網(wǎng)絡(luò)，顯然還無法通過自身的能力甄別每一起網(wǎng)絡(luò)事件的真與假。網(wǎng)絡(luò)推手受利益關(guān)系驅(qū)使，以“眼球效應(yīng)”為最終目標(biāo)，他們的行為似乎不辯是非，或無中生有，或夸大其詞，攪亂了網(wǎng)絡(luò)世界。
5月25日，網(wǎng)上出現(xiàn)了一組名為《深圳流浪漢當(dāng)街強(qiáng)奸疑似精神病女》的照片。在國內(nèi)小有名氣的網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”看到了這篇帖子，他將圖片逐個(gè)下載、處理后，上傳到了國內(nèi)某知名論壇。警方介入調(diào)查后，很快就抓獲了涉嫌強(qiáng)奸罪的嫌疑人覃某，同時(shí)也追蹤到了轉(zhuǎn)帖者“金泉少俠”。他因轉(zhuǎn)帖行為系“偷竊、散布他人隱私”而被深圳警方處以行政拘留3天。
這次事件，能否給其他網(wǎng)絡(luò)推手敲響一個(gè)警鐘？我們不難預(yù)見，如此下去，網(wǎng)絡(luò)推手終將因?yàn)樽约旱臋M沖直撞、毫無約束而付出沉重代價(jià)。而本來就不堅(jiān)固的網(wǎng)絡(luò)誠信根基也將因此遭遇越來越嚴(yán)重的危機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 扼制水軍興風(fēng)作浪
如果說網(wǎng)絡(luò)推手是制造輿論的中樞，那么網(wǎng)絡(luò)水軍就是他們的執(zhí)行力量。網(wǎng)絡(luò)水軍是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，用發(fā)帖、回帖為雇主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，有專職和兼職之分。他們藏匿于各大網(wǎng)站的BBS，只要一有風(fēng)吹草動(dòng)便馬上集結(jié)，形成一股力量，是網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅(jiān)力量。
5月5日，國家新聞辦提出要求，在重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站取消新聞跟帖“匿名發(fā)言”功能，這一政策無疑將在某個(gè)程度上，扼制網(wǎng)絡(luò)水軍持有大量“馬甲”(網(wǎng)絡(luò)賬號(hào))進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的行為。
“注冊煩了，發(fā)帖難了，跟帖慢了，賺錢少了?！睂τ?“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”，一位“資深”水軍有這樣的感受。
屢屢“被營銷” 網(wǎng)民煉就“火眼金睛”
鳳姐、獸獸、犀利哥、馬諾、閆鳳嬌……每個(gè)月都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)紅人爆出。網(wǎng)絡(luò)推手幕后出謀劃策，“哥”和“姐”們或丑或美或怪或露的身體，囂張出位驚世駭俗的言論，無所顧忌的評論，網(wǎng)絡(luò)爭先恐后的宣傳，組成了一條配合默契的流水線，網(wǎng)絡(luò)紅人就像是一種產(chǎn)品，在他們的分工明確中生產(chǎn)出來，目的就是——吸引眼球。不少網(wǎng)民無辜地成了網(wǎng)絡(luò)推手的印鈔機(jī)。但是，這樣的“被營銷”多了，網(wǎng)民自然看清了此類營銷的本質(zhì)，煉就了一雙“火眼金睛”，一般的套路難以騙取網(wǎng)民的感情，獲得網(wǎng)民的信任。
沒有最轟動(dòng)，只有更轟動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)推手間的競爭，引發(fā)了雷人新聞的大戰(zhàn)。許多轟動(dòng)一時(shí)的新聞，不過個(gè)把月就被淹沒在更加雷人，更加震撼的新聞里。如此惡性循環(huán)，終將毀滅整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)推手如何解決信任危機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)中健康成長，這或?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)推手能否走上正軌的關(guān)鍵，也將決定其自身命運(yùn)。
想一想，你的底線在哪里
鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝曾說：“我們不會(huì)刻意回避背后有人運(yùn)作或者策劃的人物，畢竟這個(gè)年代炒作也不是新鮮事，通過他們能反映社會(huì)心態(tài)，但很純粹的造星運(yùn)動(dòng)我反對。尤其不能廉價(jià)拍賣眼淚和身體，還以夢想為借口。”
有市場就有營銷。但看多了網(wǎng)絡(luò)推手的翻云覆雨，網(wǎng)民們真希望他們多點(diǎn)技術(shù)和文化含量，有點(diǎn)道德意識(shí)和法律意識(shí)。對于廣大網(wǎng)友來說，希望看到的是真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，是事件的真相，而不是利益驅(qū)使下的假象?？墒窃凇皧蕵分了馈钡默F(xiàn)在，這樣的聲音依舊被淹沒了。網(wǎng)友“hzhzedison”說：習(xí)慣了八卦、緋聞，吃慣了“重口味”，其實(shí)我們內(nèi)心深處有一種聲音在吶喊，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手。
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